¿Qué es el branding?

Hoy trataremos de explicar lo que es el branding, o lo que es lo mismo, el proceso de crear una marca, tanto empresarial, como personal.

El branding es uno de los conceptos más importantes en el marketing digital. Con este término de origen inglés se hace referencia al proceso de crear una marca y darla a conocer. En este contexto adquiere gran importancia el símbolo o logotipo de la marca así como el valor que este adquiere entre los clientes de todo el mundo.

Elementos del branding

El branding está compuesto por varios elementos de gran importancia:

• El primero de ellos es el que recibe el nombre de naming. El naming no es otra cosa que la creación del nombre de la marca. Es una cuestión a la que hay que dedicarle bastante más tiempo del que cabría esperar ya que a la larga tendrá una importancia decisiva en el impacto de la marca.
• La identidad corporativa es el segundo aspecto del branding. Este hace referencia al reconocimiento visual de la marca. Al igual que en el caso anterior nos encontramos con un elemento de gran importancia a cuyo diseño hay que dedicarle bastante tiempo ya que incluye el logotipo por el que la marca será fácilmente reconocible.
• El tercer componente del branding es el posicionamiento. Si eres un/a lector/a habitual de nuestro blog seguramente ya conozcas la importancia que un buen posicionamiento tiene a la hora de generar un adecuado impacto de marca.
• Los últimos elementos que forman parte del branding son la lealtad de marca y la arquitectura de marca.

Branding y diseño gráfico

Tal como acabamos de comentarte el nombre y el logotipo de la marca adquieren gran importancia en el branding. Esta es, precisamente, la razón por la que debe invertirse un gran esfuerzo en su desarrollo. El diseño gráfico cobra entonces una importancia decisiva.

El objetivo de todo diseñador es el de ser capaz de transmitir a través de un diseño todo lo que la marca representa. Además debe hacerlo a través de un diseño llamativo y que se recuerde con facilidad.

Por su puesto una de las cuestiones básicas es que el logotipo debe ser lo más sencillo posible. La sencillez resulta fundamental ya que demasiados elementos gráficos pueden impedir el reconocimiento de la marca al saturar la identidad visual.

Otro punto importante en el diseño de la marca es el de la personalidad. Recuerda que el diseño debe remitir de forma inmediata a la marca. Esto supone que debe tratarse de una diseño gráfico único y muy relevante capaz de crear un impacto visual inmediato y que no se confunda con ningún otro.

Elementos visuales

Normalmente cuando nos referimos al diseño gráfico y los elementos de una marca solemos pensar, inmediatamente, en el logotipo. Sin embargo merece la pena pararnos a pensar brevemente en este aspecto y puntualizar que los elementos gráficos son mucho más numerosos incluyen otras cuestiones a parte del logotipo.

• Símbolo: los símbolos de una marca no son ora cosa más que la identidad de la compañía expresada mediante un grafismo.
• Logotipo: el logotipo es el nombre de la compañía. Este puede formarse de varias formas utilizando las letras, abreviaturas, acrónimos u otros recursos del nombre.
• Nombre comunicativo: es la denominación por la que se conoce a la empresa o compañía. A la larga es el elemento que cobra más importancia superando, incluso, al logo o símbolo.
• Color: el color es otro de los grandes protagonistas del diseño gráfico de una marca. Solo tenemos que pensar, pro ejemplo, en la marca de bebidas Coca Cola e inmediatamente la vincularemos al color rojo. Lo que se consigue gracias al uso de colores es atraer la atención de los clientes y consumidores y ofrecerles el producto de una forma mucho más atractiva.
• Tipografía: la tipografía suele ser otro de los componentes gráficos de las marcas que no solemos valorar como se merecen. Existen miles de alfabetos tipográficos y cuando una marca selecciona uno en particular, a la larga, este llega a convertirse en un elemento de identificación visual de la marca tan poderoso como el propio símbolo o logotipo. Aunque existen muchos alfabetos y plantillas tipográficas que pueden ser utilizadas en apenas unos minutos muchas empresas prefieren diseñar su propio alfabeto para que este se vincule, de manera exclusiva, con su producto.

Y tú, ¿qué otros aspectos crees que influye dentro del branding?