SEO móvil: Cómo hacer una buena optimización

Hoy tenemos el placer de contar en Blogesfera con Juan Carlos Guinea, experto en SEO y diseño web que nos hablará de cómo realizar un SEO móvil efectivo en nuestro sitio web para obtener mas visitas. Os dejamos a continuación con el artículo de invitado que nos han enviado.

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Esta vez vengo a compartirles algo que muchas empresas descuidan y es SEO Móvil.

La búsqueda móvil tiene los mismos factores de posicionamiento fundamentales que las búsquedas tradicionales, a pesar de que los buscadores tienen robots específicos que se dedican a rastrear únicamente contenido móvil:

• El número de usuarios sobrepasará los 2 billones en 2016.
• La búsqueda móvil ya sobrepasó a la desktop, no sólo a nivel de volumen sino también de inversión publicitaria
• Google empezó a tomar en cuenta la optimización móvil como factor de posicionamiento para los resultados en dispositivos móviles el 21 de abril del 2015.

Debemos enfocarnos no sólo en habilitar una Web móvil, sino en hacerlo de forma efectiva tomando en cuenta el comportamiento de los usuarios móviles, sacando el máximo provecho a los buscadores para obtener visibilidad a atraerlos a nuestra Web.

Pasos para realizar una optimización de SEO móvil efectiva

El proceso se divide en 3 fases:

#1 Análisis SEO móvil inicial

• Estudio de palabras claves utilizadas por nuestra audiencia móvil.
• El comportamiento de nuestro sitio en los móviles.
• El posicionamiento inicial en la versión móvil de los buscadores

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Todo esto junto con nuestros requerimientos, restricciones y objetivos a nivel de contenido y negocio nos permitirá elegir la mejor estrategia de SEO móvil para nuestra web.

Es importante ver cómo el sitio web aparece en los resultados de búsquedas móviles, cuáles son las palabras clave y las páginas que tienen una mayor visibilidad y priorizarlas al desarrollar el sitio web y el proceso móvil.

También hay que verificar cómo el robot de Google orientado a rastrear contenido móvil identifica el contenido de tu sitio web y asegurarnos de que identifica lo que deseamos. Esto se puede hacer por medio de Google Search Console en la opción “Explorar como Google” y elegir la opción de “Móvil” en el filtro al lado del botón de “Recuperar”.

Se debe verificar como se visualiza la página web desde los móviles más actuales utilizados por los usuarios (que ya se han identificado a través de Google Analytics)

Se puede utilizar la herramienta para desarrolladores de Chrome (Ver>Opciones para Desarrolladores>Herramientas para Desarrolladores).

También se debe validar si el sitio web pasa la prueba de optimización para móviles de Google, incluyendo la URL para la que deseamos obtener la verificación y recomendaciones.

#2 Optimización de la Web móvil

Para mejorar las visitas de tus usuarios y aumente tu tráfico web, hay que decidir que tipo de diseño utilizarás en tu web móvil:

Diseño web responsive


Modificar el diseño de la web para implementar un diseño responsive a través de media-queries en CSS. Probablemente conlleve a un cambio de interfaz. 

Publicidad dinámica


Identificación de agente de usuario y mostrar un contenido distinto a través de la misma URL en caso de ser un usuario o robot móvil. 

Sitio web móvil Paralelo


Desarrollo de sitio web móvil con HTMLs paralelos en un subdominio, implementando redirecciones 301 al identificar al agente de usuario correspondiente a la versión relevante del sitio, junto con la inclusión del etiquetado REL ALTERNATE y CANONICAL en las páginas.

Esto se decide en base a lo que más conviene, restricciones y características del sitio web.

Para posicionarse en internet, los sitios web móviles deben de seguir los principios de SEO On-Page para mejorar la rastreabilidad, indexabilidad y relevancia del sitio y por otro lado, de SEO Off-Page para mejorar la popularidad y autoridad del sitio web, a través de enlaces, menciones, referencias y citas desde otros sitios.

#3 Medición de resultados móviles

Para verificar el éxito del proceso SEO en móviles es fundamental dar seguimiento a los resultados a nivel de visibilidad, tráfico y conversiones, a través de las páginas optimizadas y palabras clave que se desean posicionar. Esto se puede se puede hacer de forma frecuente siguiendo estos criterios y herramientas:

• El posicionamiento y visibilidad de palabras clave y páginas principales en las búsquedas móviles a través de la opción de consultas de búsquedas usando el filtro de búsquedas móviles de Google Webmaster tolos.
• El volumen de visitas orgánicas móvil por páginas de entrada con Google Analytics, utilizando el segmento avanzado para visualizar únicamente los datos del tráfico orgánico móvil.
• Volumen de conversiones generadas por el tráfico orgánico móvil, identificando cuales han sido las páginas y dispositivos que más han generado con la configuración e informe de Objetivos en Google Analytics

El objetivo de recoger los datos anteriores sobre los resultados de proceso SEO móvil es para poder responder a las siguientes preguntas, que nos ayudarán a identificar si el proceso SEO móvil está siendo efectivo o se necesita optimizar:

• El posicionamiento, visitas y conversiones que provienen del tráfico móvil tienen una tendencia positiva
• Ver que el tráfico móvil vaya creciendo, de lo contrario analizar a nivel URLs y tipo de dispositivo para aislar aquellas áreas y elementos cuyo rendimiento no es el esperado y verificar cómo pueden optimizarse aún más.
• La visibilidad, tráfico y conversiones se obtienen a través de las palabras claves y URLs optimizadas para la versión móvil
• En caso de que otras palabras claves y URLs sean las que logran lo anterior, es fundamental tomarlo en cuenta para incluirlas en el proceso e identificar opciones de mejora en la optimización de las mismas.
• En caso de que no sean positivos hay que identificar cuáles son los aspectos que están fallando a nivel de posicionamiento, tráfico o conversiones a mejorar.

Recuerda que debes tener en cuenta que el 88% de los usuarios de smartphones busca información local en su teléfono, y el 86% acaba realizando una compra o ponerse en contacto con la empresa.

Espero esto les sirva para poder posicionar sus páginas web móviles de manera más eficiente y rápida.